消费降级=贴便宜的膜吗？

一：什么是消费降级？

我理解的消费降级是说大家不在买奢侈品，或者说大家不在买超出自己预算的产品。消费降级是相对于消费升级来说的，消费降级的特点就是，（一定程度上）降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。 比如能动手扫地就别买扫地机器人，能在家锻炼就别去健身房，能吃重庆小面的就别吃意面，同样质量价钱差距不大的，能买便宜就别买贵。

二：消费降级≠低价！

消费者对产品的“价格认同”有两个概念：一是价格本身，即价格高低，这种认同不产生购买行为；二是价格与价值的关联，即产品是否值这个价格，这是价格与价值的差异。

这个世界有三种生意人——第一种是低品质卖低价，这种人到处都是；第二种是高品质卖高价，成功的案例也很多；而第三种是高品质卖低价，这个就很少有人能做到了…

三：消费降级的时代产物！

IKEA-主要經營各類低價的日常生活用品，顧客群體多是農民。採用郵購式銷售的IKEA，為了更大範圍的宣傳自己的商品，1947年，在農場閱讀率很高的《農民郵報》上登出了第一則廣告。而銷量的飛速增長，直接證實了這一行動的效果。

创立于1984年的优衣库，在日本国内真正的崛起恰逢“失去的二十年”（1991至2010年）。这个时期的日本消费者面临整体经济断崖式地下跌，消费观念从此前的追求名牌、崇尚时尚、奢侈品逐渐过渡到回归内心的满足感，越发注重质量和舒适度，性价比极高的优衣库恰好满足了这一需求。

四：如何看待宜家和优衣库！

在中国，宜家和优衣库被定义为高端，但是普通人也会买的品牌，他们是消费降级的产物，单不是低价的产物，低价的产品往往伴随着低品质，但是他们却能够提供“品质”、‘百搭’，这些都需要品位，品位很好的人会买，品位一般的人也会买。

五：汽车贴膜行业的现状！

基本上可以分为三大阵营，没有品牌价值的低价低品质货品——基本上都是一些国内的互联网品牌，通过各种擦边球的数值化数据膜，通过各种手段追求单项数据的提升来吹嘘，实际产品很差，通过低价换区很大的销量来实现利润最大化。拥有品牌价值的高价各种品质都有的货品——这一类产品的销量一般不会太大，但是低价产品甚至还在用几十年前的染色膜，往往这类产品能够吸引到消费者，实际也会有一些高科技的产品，但是售价一般都会很高。拥有品牌价值的中价高品质货品——圣佳就是这一类品牌的代表，同样的性能比知名度大的一些品牌品质高很多，且拥有行业最顶级的产品，售价也不过才知名品牌的旗舰产品价格。

六：所以汽车贴膜需要怎么选！

如果你只是想要改变车窗玻璃着色的需求，你可以选择一些有品牌北京的低价产品，是可以满足需求的。

如果你最求高品质的消费降级产品，圣佳这样的品牌是不二之选，既有超级大的品牌背书，也有足够优异的产品性能。

低价的互联网品牌不建议选择的原因是，他带来不来任何体验，甚至还有危害，比如通过添加红外线吸收剂来实现3-6个月的短暂隔热、通过添加不环保的胶水成分来增加产品的装贴效果。